Un nou símbol per continuar fent història
Una identitat amb més de mig segle d'història
El logotip tradicional de Joventut Artística ha estat durant dècades la representació gràfica de l’entitat. Dissenyat als anys 60 per Tomàs Cusell, reconegut fotògraf, pintor i dissenyador calellenc, aquest símbol ha acompanyat la trajectòria de Joventut Artística Calella i del Teatre Orfeó Calellenc durant més de cinquanta anys.
Amb el pas del temps, però, els canals de comunicació han evolucionat i la necessitat de disposar d’una identitat adaptable als nous formats digitals, xarxes socials i aplicacions actuals ha fet plantejar la renovació del logotip.
Aquesta renovació neix amb l’objectiu de mirar cap al futur sense perdre l’essència i els valors que han definit Joventut Artística al llarg de la seva història.
Tomàs Cusell va ser una figura molt vinculada a la vida cultural de Calella. Conegut principalment per la seva trajectòria com a pintor i fotògraf, va desenvolupar una gran inquietud artística que el va portar a expressar-se a través de diferents disciplines.
Calellenc de soca-rel, va mantenir sempre una estreta relació amb la ciutat i amb diverses entitats locals, entre elles Joventut Artística. La seva mirada artística va quedar reflectida també en la creació del logotip històric de l’entitat, un símbol que ha representat l’entitat durant dècades.
La seva obra pictòrica, marcada per una gran personalitat i per una constant reflexió sobre l’ésser humà, va conviure amb la seva faceta com a fotògraf, professió que també va exercir a Calella durant molts anys.
Amb aquest llegat, el logotip creat per Cusell forma part de la memòria visual de Joventut Artística i representa una etapa important de la història de l’entitat.
Tomàs Cusell (1930-2022)
Pintor i fotògraf calellenc, autor del logotip històric de Joventut Artística.
El concurs de renovació del logotip
Amb l’objectiu d’adaptar la imatge de Joventut Artística als nous formats de comunicació, especialment en l’àmbit digital, l’entitat va convocar un concurs obert per dissenyar el seu nou logotip.
La resposta va superar les expectatives, amb 38 participants que van presentar un total de 64 propostes, totes elles inspirades en la història, els valors i l’essència de Joventut Artística.
Després d’una primera fase de valoració, es van seleccionar tres propostes finalistes, que es van presentar als socis de l’entitat perquè escollissin la proposta guanyadora durant l’Assemblea General.
Des de Joventut Artística volem agrair sincerament la participació de totes les persones que van formar part del concurs. La qualitat, la creativitat i la dedicació reflectides en les propostes presentades han contribuït a fer d’aquest procés una experiència enriquidora per a tota l’entitat.
Les tres propostes finalistes
Les tres propostes seleccionades representaven diferents maneres d’entendre l’evolució de la identitat de Joventut Artística, totes elles tenint en compte la història, els valors i la vinculació de l’entitat amb el teatre i la ciutat de Calella.
Lucía Ollés Ramóm
Arnau Gallén Millán
Gyvanna Nieto Rodriguez
El nou logotip de Joventut Artística
Després de la votació final realitzada en el marc de l’Assemblea General, la proposta escollida com a guanyadora va ser la presentada per Lucía Ollés Ramón
La nova identitat gràfica representa una evolució del símbol històric de l’entitat, mantenint la connexió amb el passat però adaptant-se a les necessitats actuals de comunicació.
Aquesta proposta neix com un redisseny del logotip anterior, adaptant-lo a una estètica més moderna i actual sense perdre’n l’essència.
Durant el procés d’investigació vaig detectar que un dels aspectes més valorats era mantenir les arrels, especialment tenint en compte que el logotip original va ser creat fa molts anys per un calallenc. Per aquest motiu, la proposta parteix del disseny existent i el reinterpreta en lloc de substituir-lo.
La il·lustració s’ha simplificat per millorar-ne l’aplicació en tota mena de suports, augmentar-ne la llegibilitat i afavorir un reconeixement més ràpid i immediat. Així mateix, s’hi ha incorporat una tipografia contemporània que connecta millor amb l’actualitat i transmet de manera més fidel els valors que representa la marca, aconseguint un conjunt més versàtil i funcional.
Lucía Ollés Ramón